Julie Coker asumirá el liderazgo de Visit California a partir del 1 de octubre, en un relevo clave para la promoción turística del estado. La ejecutiva sucederá a Caroline Beteta, quien dejará el cargo tras casi tres décadas al frente de la organización.
Coker llega con más de 30 años de experiencia en hospitalidad y marketing de destinos. Recientemente encabezó NYC Tourism + Conventions y antes dirigió la San Diego Tourism Authority, además de ocupar cargos ejecutivos en Filadelfia.
Visit California prepara una nueva etapa turística
La organización destacó que el nombramiento ocurre en un momento decisivo para la industria. En 2025, la economía turística estatal superó los 158,000 millones de dólares en gasto de visitantes, mientras el programa de marketing recibió un respaldo de 98.3% en el referéndum estatal.
Además, México mantiene un papel relevante como mercado emisor para California. En los últimos años, el estado ha reforzado campañas de promoción dirigidas a viajeros mexicanos, apoyándose en la conectividad aérea y en la diversidad de experiencias disponibles.
México seguirá como mercado estratégico
Ken Potrock, presidente del consejo directivo, afirmó que Coker fue seleccionada tras un proceso global de búsqueda y destacó su capacidad para obtener resultados en mercados turísticos competitivos.
Caroline Beteta también respaldó la transición y señaló que la nueva presidenta conoce la industria turística de California, sus alianzas y la red de más de 18,000 inversionistas que sostienen la misión de promoción del destino.
El reto de Coker será fortalecer la posición internacional del estado en una etapa marcada por grandes eventos globales, mayor competencia entre destinos y la necesidad de mantener el crecimiento del turismo. Su experiencia previa en San Diego, Nueva York y Filadelfia la coloca frente a una agenda amplia para consolidar el siguiente capítulo de la marca California.
